搜索引擎营销-SEM俨然成为新兴的网络营销中最具潜力的杀手级应用，透过短期精准营销策略与长期网站经营发展，全面提高网站于搜索引擎的能见度，达成增加网站流量的最终目标。
搜索引擎营销SEM由SEO搜索引擎优化与PPC关键字广告两部份组成，PPC藉由潜在客户所搜索的词组中，来达成精准的广告露出，SEO透过优化企业网站，来增进自然搜索结果的表现。
各类搜索引擎营销的点击率(CTR)
搜索引擎营销是在网友许可且主动的状况下，将产品讯息传达给网友，和banner、eDM等干扰式营销有关键性差异，因此不仅点击率Click Through Rat(CTR)最高，投资报酬率Return of Investnunt(ROI)也较其他媒体高出许多。此外，根据The conference board 调查显示，33%网友认为排名在搜索结果较前面的是有品牌的大公司，较愿意点选且信任其产品讯息；因此，搜索引擎营销不仅是最有效的网络媒体，更是建立品牌形象的最佳工具。
| 点击率 （CTR） | Banner | eDM | PPC （关键字广告） | SEO （搜索引擎优化） |
| 0.02% ~ 0.05% | 0.2% | 3% ~ 10% | 65% |
一般在网络广告（如：banner,text link）及eDM（如：垃圾邮件），因为是干扰式营销手法，不仅点击率Clik Through Rate(CTR)不断下滑，且可能造成品牌的负面形象。而搜索引擎优化因为是许可营销（Permission Marketing），点击率最高可达65%，且33%网友认为排名在前面的品牌，是值得信赖的大企业，对提高品牌知名度及强化好感度都有加分效果。
